La RSE y la Comunicación, la perfecta pareja

14. Enero 2012 por BVB.

Os comparto un artículo publicado recientemente en el nº 92 de la Revista Dircom, dónde hablo de la relación de la comunicación y la Responsabilidad Social

Artículo RSE y Comunicación

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Ideas para Rotary

25. Enero 2011 por BVB.

Todas las organizaciones como todas las empresas necesitan renovarse e innovar para continuar ejerciendo su labor.

Rotary Internacional lleva más de 100 años ayudando a muchas personas, y ser rotario es un orgullo.

El pasado miércoles en nuestro Club Cali Pance, nos reunimos unos grupo de amigos a idear cómo podíamos hacer más cosas por los demás.

Esta fue nuestra pequeña aportación.

Presentación en PPT fundraising-rotary-2.pps

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Estar abiertos al cambio, a la creatividad, es fundamental

12. Noviembre 2010 por BVB.

 

Leer las “contras” de La Vanguardia es unos de mis placeres matutinos.

Cuando además mi trabajo me permite conocer a los entrevistados y realizar todos los preparativos previos con Ima Sanchis, por ejemplo, ya me supone un orgullo profesional.

No es el caso de la “Contra” de hoy al experto en sonido, Mark Berger,   dónde sus palabras afloran otro mensaje mucho más importante que su propio trabajo, es su actitud frente a la vida.

Quiero compartir con vosotros esas reflexiones que invitan a la creatividad, a aprovechar las oportunidades que se presentan pocas veces, a estar abiertos al cambio, al compartir,  a vencer los miedos y a disfrutar de la vida.

Deseo que leáis esta vez entre líneas.

ENTREVISTA DE IMA SANCHÍS  - 12/11/10

Mark Berger, supervisor de mezclas sonoras y montador, con cuatro Oscar de Hollywood

“De los errores nacen nuevos caminos”

Tengo 67 años. Nací en San Francisco y vivo en Berkeley (California). Estoy casado desde hace 34 años y tenemos dos hijos. En EE.UU. hay una mala distribución de recursos: un 1% acapara el 80% de los recursos. Creo que Dios es una construcción del cerebro humano

Licenciado en Cirugía Experimental.

Sí, abría cerebros de ratones.

Pues de eso al cine…

Puro azar. Para no ir a la guerra de Vietnam y para conocer mundo me apunté al programa Cuerpo de Paz: un servicio social alternativo en otro país para los graduados universitarios.

¿Le tocó hacer de operador de sonido?

Sí, en un programa de televisión educativa para niños en Colombia. Cuando después de dos años y medio volví a Los Ángeles para hacer mi posgrado, la vida académica me aburría, así que seguí haciendo de técnico de sonido en documentales.

¿Se le daba bien?

Tenía una capacidad innata, sabía cómo hacerlo. Es parte de mi ser, siempre he preferido escuchar que mirar.

¿Cómo tropezó con Coppola?

Eran los años 70 y en el Norte de California alrededor de Coppola se aglutinó toda una generación de cineastas (Saul Zaentz, George Lucas…) que estaban en contra de la gran industria de Hollywood y su manera de hacer y contar las cosas, querían ser libres. Me ofreció trabajar con él. El padrino II fue mi primer largometraje.

¿De nuevo el azar?

Todo fue por estar en el sitio correcto, en el tiempo correcto, con los conocimientos correctos y tener una gran suerte.

… Previamente usted había dado un quiebro importante en su vida.

Pero a mí siempre me interesó el sonido. En casa no tuvimos televisión hasta mis 8 años, así que me metía en la cama con una radio enorme escondida bajo las sábanas para que mi madre no me descubriera.

Pues dicen que los niños que no duermen no crecen.

Ya ve que no es mi caso. Crecí y desarrollé la capacidad de formar imágenes en mi cabeza y responder emocionalmente a sonidos. Escuchaba novelas de cowboys: pasos, galopes, puertas que se cierran, puñetazos. Me metía en las historias a través del sonido, y ya no sé que vino primero, si el sonido o el sentimiento. Se desarrollaron juntos.

Acabó ganando cuatro Oscar.

Era la época dorada del sonido en el Norte de California. Para los directores de ese movimiento, tener su propio estudio de sonido era lo máximo, todos se lo construían.

¿Qué ha sido para usted lo importante?

Todos los momentos clave de mi vida han sido el resultado de seguir mi intuición y mi corazón. Cuando ingresé en el Cuerpo de Paz, los que me rodeaban me decían: “¿¡Porqué quieres tirar tu carrera por la borda!?”.

Entiendo.

Ellos estaban pensando en una vida normal con etapas bien establecidas, pero yo quería hacer otra cosa y he tenido la suerte de descubrir mi talento y que el resto sepa apreciarlo, y por el camino he aprendido un montón de cosas.

Cuénteme.

Si lo tienes todo muy planificado, pierdes las oportunidades de cambio, de que la fortuna te visite: rumbos y personas nuevas. Siempre hay que estar atento y pillar las oportunidades al vuelo, fiarte de tu instinto aunque no sepas adónde va a llevarte.

Estamos aquí para conocer.

… Y conociendo, te conoces a ti mismo; enfrentándote a la incertidumbre descubres tus talentos, y eso es más importante que seguir un plan trazado. “Haced lo que os dé la gana”, les digo a mis alumnos.

Arriesgado.

A veces, mezclando cometemos errores: un sonido más alto de lo previsto o que no debería estar, ¡y resulta que queda perfecto! Esa es otra regla de mi vida: no ejerzas tanto control como para no dejar espacio a lo inesperado. Si las cosas están más sueltas, menos rígidas, la creatividad puede expresarse. De los errores nacen nuevos caminos.

¿Alguna otra ley Berger?

Que el sentido del humor vale más que cualquier justificado mal humor. Lo que nos ocurre forma parte de nuestra vida: puedes responder con una actitud pesimista u optimista, pero debes ser consciente de que puedes elegir la respuesta.

¿Qué elige usted?

Con sentido del humor se puede pasar por la vida gozando de todo. Yo soy un optimista cínico: siempre creo que las cosas van a salir bien pero por las razones incorrectas.

¿Cuántas veces ve una película?

Cinco mil veces, y nunca voy a ver mis propias películas al cine porque siempre hay un altavoz que no funciona o el sonido está más ecualizado, y me duele mucho. A mis amigos, especialmente Susana, no les gusta ir al cine conmigo porque en cuanto empieza la película yo ya estoy tocando la puerta de la sala de proyección. ¿Pero sabe qué?

¿Qué?

Lo que merece la pena no es la película ni el sonido, sino trabajar con personas: el ambiente de creatividad, el movimiento de ideas, la interacción entre el director, los productores, los montadores. Manejar ese intercambio, mantener un clima de apertura en el que todos se sientan libres de hacer sugerencias, sin egos que dominen, es el 60% de mi trabajo.

Dígame, ¿por qué está tan alto el sonido en el cine?

Los multicines bajan el sonido para que en la sala de al lado no se oigan los tiros y, sabiéndolo, los directores, que quieren que el sonido se sienta en la barriga, hacen la mezcla más alta. Yo me llevo los tapones.
Posee cuatro Oscar por la innovación en los usos sonoros en Apocalypse now (Francis Ford Coppola), Elegidos para la gloria (Philip Kaufman), Amadeus (Milos Forman) y El paciente inglés (Anthony Minghella). “Yo puedo ver a una persona y no recordar su nombre o su cara, pero al escuchar su voz y cerrar los ojos, la reconozco. La voz para mí tiene muchas más imágenes que la imagen en sí, y me da mucha más información que las palabras”. Berger es inacabable: 150 películas y mil anécdotas que contar. Es un privilegio poder escucharlo en la escuela de cine de Barcelona Bande à Part, donde imparte un seminario. Hoy dará una charla para los miembros de la Acadèmia del Cinema.

 

 

 

 

 

 

 

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¿Cómo se busca en Google? Entrevista a Rogier Croes

11. Noviembre 2010 por BVB.

Os transcribo esta entrevista que ha sido publicada hoy en La Vanguardia, sobre el uso de Google

Rogier Croes, analista jefe de búsquedas de la agencia MEC para Europa, Oriente Medio y África “Los lunes de diez a doce es cuando más se usa Google”

La última frontera

La NASA fue el gran mito de mi infancia, y el astronauta, el héroe de la última frontera: el espacio. Hoy esa frontera está en la red y Google es el mejor negocio de este siglo, una NASA privada, propietaria de eléctricas, financieras, editoriales y enormes inversiones en sectores punta. Su último lance ha sido la compra de You-Tube (cada minuto, 500 millones de usuarios le incorporan 24 horas de vídeos), que con sólo cinco años de existencia ha sido vendido por 1.650 millones de dólares. Croes es un nuevo astronauta de la red que se gana la vida en el espacio digital, pero los grandes aventureros son los creadores de Facebook, Google o el propio You-Tube: los héroes mejor pagados de la historia.

LLUÍS AMIGUET  - 11/11/2010

¿Datos personales? ¡Facebookéeme! Tengo 36 años: el grupo de usuarios de redes que más crece no es de jóvenes, sino séniors. Soy holandés, casi todos tenemos banda ancha. Casado con Fleur, dos hijos: Tim (2) y Jana (5), hábiles con el iPhone. La red hará realidad la democracia

Los lunes de diez a doce es cuando más usuarios utilizan Google.

¿Por qué?

O porque los empleados ya están ante los ordenadores y empiezan a trabajar… Y, por tanto, a buscar…

O, porque… …

Comienzan a internetear para evadirse del trabajo: es lunes por la mañana.

¿Qué palabras se buscan más?

La mayoría de las búsquedas se hace con tres palabras. Y un 20 por ciento de las búsquedas son únicas en los tres últimos meses.

¿Qué quiere decir?

Que tecleamos conceptos peregrinos… ¡Rarísimos! y absurdos que raramente se repiten.

Por ejemplo.

Unas vacaciones… pongamos en Mallorca. Usted pondría “Mallorca” o “vacaciones” o “hoteles en Mallorca”…

Eso sería lo habitual.

Pues no, porque el usuario medio de Google necesita 22 búsquedas durante tres meses para por fin reservar unas vacaciones.

No todo el mundo tiene las ideas claras.

Casi nadie: muchísimos usuarios aún están convencidos de que Google es internet.

Y Google sólo es Google.

El mejor negocio de la historia del capitalismo. Compare Google con Unilever, por ejemplo, el gigante del consumo. Google ha conseguido un valor de 200 mil millones de dólares en diez años y a Unilever le ha costado cien años y millones de anuncios llegar a valer menos de la mitad.

¿Cómo gana dinero Google?

Monetarizando la enorme efectividad de su publicidad al mezclarla con las búsquedas que todos hacemos. Por ejemplo, si usted pone “vacaciones en Mallorca”, le saldrán los resultados de pago (PPC) (paid search)y después los de SEO (organic search).

¿En qué se diferencian?

Google coloca en lugar relevante hoteles, aviones y servicios de Mallorca que han pagado por estar ahí, junto a los que están ahí porque muchos usuarios los han buscado y clicado antes que usted.

¿Cuántos clics cuesta salir destacado?

No tantos. Cualquiera puede posicionarse con ciertas estrategias. Incluso un puñado de usuarios puede lanzar bombas Google.

¿Como cuáles?

Si usted tecleaba “miserable failure” (fracasado miserable) en el buscador…

Saldrá de todo… Imagino.

Pues durante su presidencia aparecía… ¡el presidente George Bush jr.!

Una bromita

. Unos cuantos se pusieron de acuerdo, la cosa corrió y al final Google ha tenido que variar su algoritmo de búsqueda para dificultar ese tipo de bombas.

¿Por qué Google gana tanto dinero?

Porque, si en vez de en Google, usted pone un anuncio en una carretera o en la tele, la inmensa mayoría de quienes lo ven no tiene la menor intención de irse de vacaciones, y tal vez menos a Mallorca. Se pierde. En cambio, si usted lo pone en un buscador…

… Es dar información a quien la quiere.

Es conseguir una relevancia del ciento por ciento. La próxima movida es socializar las búsquedas. Google quiere ser una red social.

¿Para qué?

Para que cuando usted ponga “vacaciones en Mallorca”, también le diga que “su amigo Antonio García y su amiga Lolita Morales han veraneado en Mallorca”.

¿Y cómo demonios lo sabrá?

Porque sus amigos antes lo habrán colgado en Facebook o en otra red social.

¿Y por qué van a explicar su vida?

Porque quieren compartir sus experiencias con otros amigos, pero, además, hay otras redes de “recomendaciones de consumo”. Si usted cita en Foursquare un bar de su barrio en EE. UU., obtendrá un badge (etiqueta) de premio y un descuento para ir a algún establecimiento de la zona.

¿Y quién invierte su tiempo en eso?

500 millones de personas sólo en Facebook. Pero eso podría ser una cifra poco sólida si no le añadiera a continuación que más de la mitad de esos 500 millones de personas entran en Facebook… ¡cada día!

¿Por eso pierde audiencia la tele?

Sí, pero ya avanzamos hacia la integración de todos los medios y sus publicidades.

Pronto podremos leer libros gratis, pero con anuncios.

Lo que ha pasado con la música y la imagen pasará con el texto. Mientras, Google ha intentado desesperadamente hacerse con Facebook, porque sabe que la red social tiene más futuro y rentabilidad que un mero buscador. Necesita socializarse.

¿Dónde está el dinero en eso?

Las personas sólo son una dimensión de la red social: en ella se integran marcas, empresas, oenegés, instituciones de todo tipo, partidos, políticos y, mezclada en todo, la publicidad. Una publicidad mucho más inteligente y bien dirigida a quien la pide y además con el asesoramiento de sus amigos.

¿Y si hacen publicidad negativa?

Es parte del juego, pero también hay que tener suficiente control de las redes como para poder relajarse. Mire, por ejemplo, este grupo de Facebook.

´Yo también robo lápices de Ikea´.

Son cuatro amigos que se retan a robar lápices cada día en un determinado Ikea.

¿Los han pillado?

Sí, alguien envió un e-mail a los mánagers del Ikea que iba a ser atracado, pero reaccionaron bien: ese día había más lápices para que los chicos robaran a gusto.

 

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Huelga o paro forzoso

29. Septiembre 2010 por BVB.

Hoy 29 de septiembre de 2010, tiene un único titular: “Huelga general” en España.

Desde el otro lado del oceáno, recibo los mensajes de amigos, clientes, familiares o conocidos sobre sus impresiones.

Me planteo un sinfín de interrogantes con toda la información recibida, en primer lugar el pensar que el sustantivo de huelga, carece ya de un significado actual, porque se refiere únicamente al paro de trabajadores para reivindicar sus derechos, pero dónde están hoy los derechos de los empresarios, de los autónomos, que son a la vez trabajadores y empresarios, de la población activa en general.

Considero que hoy no debía ser el día de huelga general, sino de reflexión general,  de protesta general, de expresión general, de indignación general.

Los imputs que recibo son que muchos siguen en la misma tónica de todos los días, otros han debido hacer un paro forzoso porque sus hijos no podían ir al colegio, algunos más están escondidos en sus comercios porque a pesar de ser un país democrático, no pueden expresar su derecho a no querer hacer huelga.

Y el sentimiento general es realmente PREOCUPACIÓN,  amigos que cierran las puertas de sus negocios, personas desesperadas porque el próximo mes no pueden pagar los colegios de sus hijos, miedo a que se estroppe cualquier cosa porque no hay dinero para arreglarla, insatisfacción por realizar trabajos que nos desagradan, angustia por las responsabilidades que nos abruman, injusticias y malos tratos a compañeros de trabajo o subordinados, porque algunos olvidan que tratan con personas.

¿Y están los sindicatos defendiendo estos temas? o ¿sólo es una buena campaña de marketing con una foto de banderas con los logotipos de UGT o CCOO y un titular mañana que indique una supuesta cifra de manifestantes?

Pensar sólo en dar la culpa a un gobierno o salir a gritar por las calles, ya no es consuelo para muchos. Existen mayores preocupaciones, existe la angustia del día a día, el no saber bien a dónde ir y por donde salir.

Siguen entrando mensajes a mi buzón de entrada sobre las opiniones de la huelga, todas las caras de la moneda. ¿Y mañana? ¿Qué pasará? ¿Qué vamos a hacer para resolver esta situación? ¿Qué vamas a hacer para seguir adelante?

Hoy al otro lado del oceáno no hay huelga declarada, pero hoy he hecho un paro, un paro forzoso para pensar en los demás, para escuchar a los demás, para compartir sus preocupaciones e inquietudes.

Y cierro este post, con lágrimas en los ojos, con angustia por no tener en mis manos soluciones para todos.

Hasta mañana ……..

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